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2012-11-01|EDITOR:admin|195

  当“百度一下”变成“中国加油”,数亿网友同时在线互动之时,也让我们看到了搜索与奥运之间的微妙关系。即便不是奥运赞助商,找准奥运与品牌的关联度仍旧可以打一场漂亮的营销之战。

  搜索引擎如今早已经突破了‘寻找信息’这一单一的工具范畴,搜索不仅是网民需求的输入平台,也是草根意志的输出平台,它代表了网民关注的力量。随着网民个体意识和自主性的增加,单纯的信息供给已经不能满足大众的需求,参与感已成为人们越来越重要的需求。据百度数据显示,此次伦敦奥运的百度搜索量相较北京奥运激增5倍,这一方面是因为网民对百度搜索的依赖度更强;另一方面也缘于网民个体意识和自主性出现爆发增长,这种增长在百度上得以发掘、释放、显现,从而成就了百度独一无二的“搜索奥运”。

  百度 “为中国加油”奥运助威活动上线20天,就有超过2亿网友参与。只要在百度搜索框内输入奥运相关信息,原来的“百度一下”搜索按钮就会自动变成红色的“中国加油”,此前从未变动过的“百度一下”因奥运而改变。

  活动期间,网友登陆百度,还可收集奥运徽章、学习奥运知识、参与线上抽奖赢金牌、由百度代予捐赠贫困地区学校运动包等,用户登陆后的百度新首页上还增加了实时赛况内容,无需用户搜索即可显示奥运实时新闻。这项举措悄然改变了人们的上网习惯,“不搜即得”,更刺激潜在需求。据百度透露,每天有超过5000万人次通过新首页满足对奥运信息的需求,仅奥运新闻“头条”一个文字链,每日点击即超过千万,拿刘翔的搜索量来看,比2008年翻了10倍。

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